도시와 레저산업을 연결시키기 위해 노력하게 되어, 관광지 마케팅 분야의 중요성 부각
국가에 대한 호의, 신뢰성을 강화, 타 도시와 차별화 수단으로 도시브랜드형성이 요구됨
아이덴티티의 명확한 설정
도시브랜드는 바람직한 도시 이미지를 형성하는 원천
도시브랜드화 전략의 기본은 도시
Ⅰ. 서론
일반적으로 브랜드는 기능적․상징적․법적․전략적․차별화 도구로 유기체의 위험 감소와 소유의 상징이 되기 때문에(Chernatony and McDonald, 2003)독특한 도시브랜드 개성 창출은 관광객을 증대하고 기업 혹은 공장을 유치하여 이들과의 호의적 관계를 지속적으로 유지함으로
도시브랜드의 개념
세계가 하나의 공동체화 되어가는 현대 사회 속에서 경쟁단위로서의 개별국가 개념이 약화되고 대도시를 중심으로 한 경쟁이 심화되고 있다. 이러한 환경에서 도시브랜드 구축은 경쟁도시와의 차별화를 통해 도시들 간의 경쟁에서 우위를 획득할 수 있는 전략으로 국제화 시대에
Ⅰ. 개요
우리나라의 대다수 광고 대행사가 광고전략 및 컨셉과 광고 메시지를 개발함에 있어, 체계적인 조사와 이론 및 모델을 바탕으로 그 개발에 힘쓰는 것에는 실질적으로 많은 어려움이 있는 것이 사실이다. 물론, 우리나라의 대표적 광고대행사인 엘지애드(lgad)와 같이 자체적인 새로운 브랜드
도시이기 때문이다. 그런데 일반적으로 '도시'는 건강하고 자연과 가까운 삶을 사는 데에 부적합한 주거지라 인식된다. 때문에 펩시콜라에서는 이러한 소비자들의 인식을 뒤집고 펩시콜라를 소비함으로써 건강이 나빠진다는 죄책감 없이 ‘웰빙’을 실현할 수 있을 것이라는 믿음을 심어 주기 위해,
도시들에서 탈산업도시, 문화도시로 이미지를 탈바꿈시키려는 과정에서 문화와 예술을 주요한 도구로 삼았으며, 새로운 문화전략을 추진하기 시작하였다. 대표적으로 영국의 런던, 셰필드 등이 있다.
브랜드 이미지 마케팅의 의미
기업, 도시 혹은 원하는 이의 특정 브랜드 이미지를 목표/대상 고객
브랜드 마크, 로고, 칼라를 통일화하여 제품디자인, 포장, 디스플레이, 판촉물 등의 각종 커뮤니케이션 요소에 일관되게 적용하고 있다.
로만손은 회사명(Corporate Name)과 브랜드 명(Brand Name)을 동일하게 사용하는 단일 브랜드전략을 펼치고 있는데, 이는 브랜드 시너지 효과 뿐 만 아니라 마케팅 비용
브랜드 이미지 형성전략을 세웠다. 이 가운데 중국에 맞게 변형된 몇 가지 제품과 포장용기 생산라인을 추가해서 공급했다. 현재 홍콩 12개의 매장과 중국 주요 25개 도시에 80개 백화점에서 매장을 운영하고 있다. 백화점 진출은 많은 자본이 들어가는 사업으로서 본격적인 자본의 이전과 마케팅부서의
전략이 개발된다. 진쟝호텔은 2011년 7월부터 9월까지 ‘별의 관광’의 주제 활동을 열었다, 이 활동은 서안, 항주, 하문, 무한, 북경, 심양등 6개의 도시에서 실시하였다
신상품개발전략이다. 진쟝호텔 브랜드의 영향력과 인지도의 제고에 따라 새로운 서비스상품을 개발 중에 있다. 객실에서는 오전8시
도시까지 매장을 확대해 지방에서도 브랜드 입지를 확고히 할 계획을 가지고 있다.
2)피자에땅의 마케팅전략
◎피자에땅의 4P전략
◎피자에땅의 SWOT
3)피자에땅의 인지도
피자에땅은 90년대 초반까지만 해도 고급외식 아이템이었던 피자를 저가 아이템으로 돌리고 대중화 시키는데 시발점이 되